Изкуственият интелект се използва все по-често за създаването на бранд имена, лога и рекламни материали. Възможността за бързо генериране на множество идеи е особено ценна за стартъпите, малките и средните предприятия, които разполагат с ограничени ресурси.
Използването на изкуствен интелект при изграждането на бранд стратегия обаче крие правни рискове, които може да останат незабелязани в началото. Правилата в областта на интелектуалната собственост продължават да се прилагат независимо дали даден материал е създаден от човек, чрез изкуствен интелект или чрез комбинация от двете. Бизнесите, които предприемат превантивни мерки, могат да намалят риска от опозиции срещу регистрацията на марката, правни спорове, допълнителни разходи за ребрандиране и ангажиране на отговорност.
Рискове при създаването на бранд материали с изкуствен интелект
Генеративният изкуствен интелект обикновено се обучава върху големи масиви от данни, които могат да включват съществуващи лога, търговски марки и други материали с търговско предназначение. Поради това създадените резултати могат да наподобяват вече заявени или регистрирани марки и така да засегнат правата на трети лица.
Използването на сходни бранд елементи може да доведе до объркване на потребителите относно търговския произход на съответните стоки или услуги, а оттам и до правни спорове. При оценката на този риск трябва да се отчитат не само визуалните прилики между знаците, но и тяхното фонетично и смислово сходство, стоките и услугите, за които се използват, релевантният кръг потребители и цялостният пазарен контекст.
Макар изкуственият интелект да бъде полезен при първоначалното генериране на идеи, той може да предложи вариант, който вече се използва или е защитен от друго лице. Бързото създаване на множество предложения увеличава и вероятността непроверен вариант да бъде избран и използван. Поради това, преди да инвестират в ново име, лого или слоган, собствениците на бизнеси трябва да извършат задълбочено проучване и оценка на риска от конфликт с по-ранни права.
Защо проверката с изкуствен интелект не е достатъчна?
Използването на изкуствен интелект може да създаде фалшиво чувство за сигурност у търговците, които решат сами да проверят и заявят своята марка. Макар тези инструменти да могат да открият някои очевидни рискове, те не могат напълно да заместят професионалното проучване за наличие на по-ранни сходни марки и цялостната правна оценка на вероятността от объркване.
Инструментите с изкуствен интелект невинаги разполагат с пълен и актуален достъп до специализираните регистри. Освен това те могат да не отчетат всички правни и фактически обстоятелства, които са от значение за конкретния случай. Например пазарен контекст, неотчитане особеностите на потребителите на пазара и т.н.
Обстоятелството, че дадено име или лого е предложено от изкуствен интелект, не освобождава бизнеса от отговорност. Ако използваният знак нарушава чужди права или създава вероятност от объркване, притежателят на по-ранната марка може да насочи претенциите си срещу лицето, което използва спорното означение в търговската си дейност. Затова всеки бизнес трябва да проверява отделните елементи на своя бранд независимо от начина, по който са създадени.
Използване на изкуствен интелект от маркетингови агенции и дизайнери
Маркетинговите агенции, дизайнерите и фрийлансърите също все по-често използват инструменти с изкуствен интелект. В някои случаи собственикът на бизнеса може да не е предварително информиран за това. Така той може да се окаже изложен на правни рискове, без самият той да е използвал подобен инструмент.
Например агенция може да създаде чрез изкуствен интелект лого или рекламна визия и да ги предаде на клиента като завършен продукт. Ако материалът нарушава чужди права, от значение ще бъде и последващото му използване от бизнеса. Същевременно могат да възникнат въпроси относно произхода на материала, притежанието на правата върху него и отговорността при претенции от трети лица.
За да ограничите тези рискове, е препоръчително да прецизирате договорите, които сключвате с дизайнери, маркетингови агенции и фрийлансъри.
Екипът на EIPA може да Ви съдейства чрез:
- предварително правно проучване за по-ранни права;
- правен анализ и оценка на риска от вероятност за объркване;
- изготвяне и преглед на договори с дизайнери, маркетингови агенции и други външни изпълнители;
- наблюдение на пазара и защита при неправомерно използване на марката.
Планирате създаване или обновяване на Вашия бранд с помощта на AI?
Инвестицията днес може да Ви спести загуби утре. При интерес екипът на EIPA с удоволствие ще Ви помогне да изградите бранда си правилно.
