Какво общо имат Gucci, Chanel и Disney, освен че са световноизвестни брандове? Всички те носят фамилните имена на своите основатели. В ерата на дигиталното предприемачество изграждането на силен личен бранд може да превърне името в ценен бизнес актив. Какви обаче са правните особености и рисковете при регистрацията на лично име като търговска марка?
Името не предоставя автоматичен търговски монопол
Законът не приема, че само защото носите дадено име, автоматично имате право да го регистрирате като марка за определени стоки или услуги.
За да бъде регистрирано успешно, името трябва да отговаря на две основни условия:
- да притежава отличителен характер – потребителите трябва да могат да свързват знака с търговския произход на предлаганите стоки или услуги;
- да не нарушава по-ранни права – не трябва да съществуват по-ранни идентични или сходни марки за идентични или сходни стоки и услуги, които могат да доведат до вероятност от объркване.
Собствено име, фамилия или пълно име: каква е разликата?
Личните имена по принцип могат да притежават отличителен характер и да бъдат регистрирани като марки. Това важи и за често срещани собствени или фамилни имена. Възможността за регистрация обаче винаги се преценява конкретно, включително с оглед на по-ранните права и възприемането на знака от потребителите.
При сравняването на две марки съвпадението само в собственото име невинаги е достатъчно, за да възникне вероятност от объркване, особено когато фамилиите са ясно различими. Не може обаче автоматично да се приеме, че фамилията винаги има водещо значение. Оценката зависи от отличителността на отделните елементи, разпространеността на имената и цялостното впечатление, което марките създават.
Съчетанието от собствено и фамилно име може да помогне за по-ясното разграничаване на бранда, но не гарантира регистрация, ако съществува конфликт с по-ранна марка.
Псевдонимът или прякорът, с който сте известни, също може да бъде регистриран като търговска марка. Неговата отличителност обаче се преценява според конкретния знак, а не се приема автоматично за по-висока. Когато името първоначално не притежава необходимата отличителност, в определени случаи може да се докаже, че я е придобило чрез използване и че потребителите вече го разпознават като означение за конкретен търговски произход.
Правни ограничения при използването на чуждо име
Фактът, че определено лично име може да бъде регистрирано като марка, не означава, че всяко чуждо име или псевдоним може да бъде заявено свободно. Използването или регистрирането на чуждо име без съгласие може да засегне по-ранни права, лични права или да бъде извършено недобросъвестно. В зависимост от конкретния случай засегнатото лице може да разполага с възможност да се противопостави на заявката или да поиска заличаване на регистрацията.
От друга страна, притежателят на търговска марка по принцип не може да забрани на физическо лице да използва собственото си име или адрес в търговската си дейност, когато използването е в съответствие с честната търговска практика. Това ограничение обаче не дава безусловно право личното име да бъде използвано като конкурентна търговска марка.
Защитете личния си бранд с екипа на EIPA
Изграждането на личен бранд изисква внимание към детайлите, последователност и подходяща правна стратегия. Екипът на EIPA може да Ви съдейства с:
- предварително проучване за по-ранни права върху марки;
- изграждане на стратегия за създаване и защита на устойчив личен бранд;
- оценка на риска при избора и регистрацията на марката;
- представителство и водене на извънсъдебни преговори.
