При избора на име на своя бранд търговците често прибягват до словосъчетания, които насочват потребителите директно към предлаганите продукти. Това звучи съвсем логично – все пак името трябва да ориентира потребителите. Какви рискове обаче може да създаде подобен избор за бизнеса?
Марката е знак, който отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица. Именно тази отличителна функция трудно може да бъде изпълнена от знак, който просто описва предлаганите стоки или услуги. За да изпълнява своята основна функция, марката трябва да позволява на потребителите да разпознават стоките или услугите на конкретен бизнес и да ги отличават от предлаганите от неговите конкуренти.
Например словосъчетанието „Трапезна вода“ само описва вида на продукта и трудно би насочило потребителите към конкретен производител. Ако обаче към него бъде добавено оригинално наименование или достатъчно отличителен образен елемент, знакът като цяло може да придобие необходимата отличителност.
Защо описателните марки са опасни?
Описателните означения насочват към вида, качеството, количеството, предназначението, географския произход, начина на производство или други характеристики на съответните стоки или услуги. Когато словното означение се състои единствено от описателни термини, то по правило не може да предостави на един търговец монопол върху тях, защото не позволява на потребителите да свържат съответните стоки или услуги с конкретен бизнес.
Причината е, че думите и изразите, описващи характеристиките на дадена стока или услуга, трябва да останат свободно достъпни за всички участници на пазара. Поради това заявката за регистрация може да получи служебен отказ, а ако знакът все пак бъде регистриран, регистрацията му може впоследствие да бъде заличена.
Възможно е описателните думи да бъдат включени в комбинирана марка заедно с достатъчно отличителни образни елементи. В такъв случай обаче закрилата се предоставя на марката като цяло, а не върху описателните думи сами по себе си.
Например притежателят на комбинирана марка, съдържаща думите „Трапезна вода“, не може да забрани на останалите търговци да използват същите думи, за да описват собствените си продукти, при условие че употребата им е в съответствие с честната търговска практика. Така бизнесът може да инвестира време и средства в регистрация, която не му осигурява очакваната защита срещу използването на описателните думи от неговите конкуренти.
Какво можем да направим, за да защитим бранда си по-добре?
Избягвайте наименования, които единствено описват предлаганите стоки или услуги. Ако все пак желаете да използвате описателни думи, комбинирайте ги с достатъчно отличителни словни или образни елементи, така че знакът като цяло да може да отличава Вашия бизнес.
Избирайте оригинални словосъчетания, бъдете креативни и използвайте възможностите на езика, за да създадете разпознаваемо наименование, което потребителите могат да свържат именно с Вашия бизнес.
Още преди да изберете окончателното име на Вашия бранд, потърсете съдействие от специалист по интелектуална собственост. Той може да прецени дали избраното означение е описателно, да провери за по-ранни права и да Ви помогне да изградите подходяща стратегия за регистрация и защита.
Екипът на EIPA разполага с дългогодишен опит в стратегическото планиране, регистрацията и защитата на марки на национално и европейско ниво. Свържете се с нас за предварителен правен одит на Вашия бранд и изграждане на подходяща стратегия за неговата защита.
